Le branding occupe aujourd’hui une place prépondérante dans le marketing promotionnel. Il s’agit de promouvoir à l’image d’une marque, avec des valeurs et concepts en accord avec la vie et personnalité de l’entrepreneur ou du visage de l’entreprise. Cette compétence doit être maitrisée pour attirer et fidéliser le plus de clients possible. Entreprises et personnes lambda se soucient généralement de leur image et travaillent sur son amélioration.

Tout d’abord, il sera question de faire le bilan de son image de marque. Les amis, familles et quelques clients feront l’affaire pour donner des retours. Ce bilan des forces et faiblesses peut être dressé par une simple analyse SWOT.

Puis, il faudrait fixer les intérêts de la marque et les aligner avec les intérêts personnels. Toute personne qui veut être influente dans le monde a besoin d'un intérêt, d'une cause ou d'un objectif spécifique qui la motive. C’est au cœur de toute marque personnelle forte et de tout marketing d’influence.

Par la suite, cette image est celle qui devrait être projetée aux recruteurs et aux entreprises du même secteur. Et ce, pour pouvoir définir un objectif à atteindre, moyennant une stratégie. L’entreprise devrait également déterminer l’audience à atteindre. Cette dernière sera la cible des messages et images destinés à promouvoir la marque. Il est important de s’adresser à la catégorie sensible aux intérêts de la marque.

Après la sélection de la niche à desservir, il est question de s’assurer de la proposition de valeur. L’unicité sera le mot clé dans ce cas. Tout entreprise capitalisant sur son image de marque devra savoir se différencier des concurrents et donner où réside la différence.

Ensuite, vient la présence en ligne pour appliquer et mener à bien les stratégies destinées à la niche desservie par la marque. Logos, marketing en ligne, réseaux sociaux, création de contenu optimisé par le SEO, photos professionnelles… Aucun canal ni moyen ne doit être omis. Dans cette même veine, le site web est fondamental. L’entreprise pourrait renforcer le site web par du contenu blog.

Néanmoins, le contenu du blog devrait correspondre aux intérêts des consommateurs cibles, produire un contenu d’une qualité exemplaire, régulier et communicateur. En outre, l’équipe marketing pourrait se servir des vidéos et des podcasts à des fins de communication optimisée. D’autres blogs de marques font appel à des experts en la matière pour soutenir la notoriété, l'authenticité et la solennité de la marque.

La stratégie marketing sur les médias sociaux ne devrait pas être prise à la légère. Chaque média doit être utilisé à bon escient. Facebook est utilisé pour des communication et un réseautage intime. Instagram est une application destinée à partager des photos. Un compte Twitter est un plus pour donner son avis sur l'actualité. Finalement, Linkedin est pour le réseautage professionnel et le partage d’informations plus sérieuses qu’ailleurs.

Rien ne semble pouvoir arrêter la machine à vapeur qu'est l'univers des médias sociaux. Mais les médias sociaux ne sont pas les seuls moyens. Renforcer la notoriété de marque, rapidement et à moindre coût, revient à mettre en place plusieurs stratégies hors ligne allant de pair avec les stratégies de médias sociaux. Partenariats locaux, promotions, évènements d’industrie, tout est à la disposition de l’entreprise pour améliorer son branding.

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