Google est devenu la source d'information incontournable dans le monde en classant des milliards de liens provenant de millions de sources. Désormais, pour de nombreuses requêtes, le géant de l'internet se présente comme l'autorité de la vérité en promouvant un seul résultat de recherche comme réponse pour certaines questions. Parfois, la réponse de Google dépend de la manière dont la question est posée. L’utilisateur a donc une réponse à sa question dès le premier clic.

Google a la capacité de calculer la pertinence d'un site en fonction du nombre de pages et de liens pointant vers le site d'origine. Le succès de Google en a fait le moteur de recherche le plus utilisé sur le marché américain, gérant plus de 3 milliards de pages par jour. Ce qu'il faut retenir, c'est que dans un grand nombre de cas, Google dirige ses milliards d'utilisateurs de moteurs de recherche vers ses propres propriétés.

Le géant américain, ne veut ainsi plus être un simple "intermédiaire" dans la redirection des recherches et se transforme en moteur de réponses capable d'informer directement les internautes.

Comme le révèle une récente étude menée sur plus de 100.000 millions de personnes, 65% des recherches sur Google n'aboutissent à aucun clic, soit près de 2 clicks sur 3 n'entrainent pas de clicks sur un site! Plus encore, sur mobile, 77% des recherches sur Google n'aboutissent à aucun click.

Si vous cherchez donc à savoir pourquoi le reach sur votre site web en train de baisser, vous avez déjà ici, un élément de réponse.

La recherche de mots clés est-elle suffisante?

Pendant des années, l'une des tâches de référencement les plus fondamentales a été de trouver un mot-clé consultable avec une concurrence supportable et de s'assurer que les pages Web cibles "correspondent" à ce mot-clé dans un certain nombre d'endroits importants (titre, en-têtes, etc.). Cela et quelques liens (internes et externes) suffiraient pour classer n'importe quelle page. De nos jours, Google comprend bien mieux l'intention du chercheur et le contexte des mots-clés qu'il y a 5 ans. Le géant de la recherche peut désormais dire ce qu'un utilisateur veut vraiment et lui donner des réponses immédiatement.

Des résultats de recherche optimisés

Le succès de Google vient de son désir et de sa capacité à fournir des résultats de meilleure qualité pour chaque utilisateur. Comprendre l'intention de recherche et trouver les sites Web les plus précis et les plus pertinents correspondant à chaque requête ont permis à Google de se démarquer de la concurrence. La satisfaction en ligne est un élément majeur de leur modèle commercial de base. Google fournit des résultats simples et efficaces. Si les utilisateurs approuvent les résultats de recherche qu'ils trouvent, en fonction des requêtes de recherche, alors l'utilisateur sera satisfait. Les utilisateurs satisfaits se transforment en utilisateurs réguliers. Les utilisateurs réguliers deviennent fidèles à la plate-forme.

L’avenir de Google

Google devient rapidement celui qui répond aux questions au lieu d'un simple moteur de recherche: ils veulent catégoriser et organiser les informations dispersées sur le Web pour satisfaire n'importe quel utilisateur. Dans leurs brevets récents, appelés système de réponse aux questions, ils sont assez transparents sur les plans pour devenir un moteur de réponse ultime. Avec la transformation de Google d'un moteur de recherche en moteur de réponses, la création d'une stratégie de contenu de réponses aux questions devient une priorité marketing.

L'avenir de Google est de créer un algorithme qui va au-delà de la correspondance de mots clés. Il peut deviner les questions sous-jacentes à toute requête et fournir des réponses immédiatement, que ce soit sous la forme d'un extrait de code en vedette ou d'un extrait de code enrichi. La création de contenu riche en réponses est la clé de la visibilité de Google.

Tester et améliorer constamment: Algorithmes et IA

Google teste constamment ses résultats de recherche afin de changer et de s'adapter à mesure que les habitudes des utilisateurs changent. L'algorithme de Google est un secret caché qui est constamment développé à l'aide de l'analyse humaine et de l'apprentissage automatique. Comme toujours, l'objectif final est de créer de meilleurs résultats de recherche. De nombreux référenceurs ont essayé de jouer avec le système afin de contourner l'algorithme de Google et de se classer plus haut dans les SERPs. Bien que cela puisse fonctionner à court terme, Google attrape presque toujours et pénalise les sites Web qui utilisent de manière proactive des techniques de Black Hat. C'est la façon dont Google s'assure que les résultats ne sont pas faussés et que les utilisateurs continuent de leur faire confiance pour fournir les meilleurs résultats.

Quel avenir pour les sites web?

On l'a bien compris, Google est en train de s'accaparer la navigation des internautes, puisqu'il offre des réponses basées sur des contenus que des tiers ont publié sur le web. Problème: Les internautes ne se rendent plus sur ces sites pour avoir accès à ce contenu, ce qui place les éditeurs du site face à un choix cornélien: "soit refuser que leurs contenus apparaissent dans les extraits optimisés, pour obliger les utilisateurs à consulter leurs sites web ; soit optimiser leurs contenus pour qu’ils soient repris sans contrepartie par Google, cédant ainsi une partie de leur travail au moteur de recherche" comme l'explique le journaliste Thomas Coëffé sur le site "Le Blog du Modérateur".

Et comme très peu d'entreprises peuvent faire un bras de fer avec Google pour faire payer ce dernier pour l'utilisation de son contenu, une grande majorité, choisiront la seconde option de peur que leurs concurrents ne le fassent.

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