Vous avez tous au moins entendu une fois dans votre vie ce terme qui cache aussi une grande complexité: SEO.

Search Engine Optimization (SEO) est une optimisation pour les moteurs de recherche ou “référencement naturel” permettant à votre site web d’obtenir de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche, à travers de nombreuses techniques, appelées “white hat”.

Comment fonctionne cette optimisation?

L’optimisation mise en place par Google repose sur trois axes principaux: l’optimisation technique, la qualité du contenu des pages du site (on-site) et la popularité des sites (off-site).

Optimisation technique: Celle-ci est réalisée par Google à travers son Google Bot. Sous forme d’audit SEO, elle analyse plus de 200 critères techniques, technologiques, algorithmiques portant notamment sur le fonctionnement du site et ses performances. Parmi les principaux points analysés l’on retrouve par exemple: l’architecture du site, l’optimisation mobile, la vitesse de chargement, le maillage interne…

Qualité du contenu: La qualité du contenu est un critère très important pris en considération par Google. Le ou les mots-clés de votre contenu sont essentiels. Par exemple, pour les articles, le ou les mots-clés ne doivent pas revenir avec insistance mais doivent suivre un lien logique. Leur variantes doivent être également présentes tout au long de l’article. Google fixe aussi un nombre de mots minimum (environ 600) qu’il vaudrait mieux dépasser pour obtenir un bon référencement.

Popularité: La popularité est prise en compte par les liens internes insérés au seins de votre site qui renvoient vers d’autres pages de celui-ci, mais également les liens externes présents sur d’autres sites renvoyant vers le vôtre. Pour Google, cela veut dire que votre site est considéré comme pertinent par les utilisateurs et leur offre une plus-value.

En fonction de ces résultats, l’algorithme de Google -car oui, c’est surtout de lui que l’on parle- indexera votre site de la meilleure ou de la pire des façons.

Pourquoi faut-il optimiser son site?

L’objectif premier d’un site web, marchand ou non, est d’obtenir un maximum de visibilité afin d’en offrir à son produit ou service. Même s’il est beau, structuré et au contenu pertinent, sans un bon référencement naturel, votre site n’aurait que peu de trafic et donc peu d’effets sur les annonceurs. Ces derniers cherchent avant tout à obtenir des gains en ‘matchant’ leurs produits et services avec des recherches d’internautes intéressés par ces mêmes produits et services en fonction des mots-clés tapés lors d’une recherche sur internet.

Annonceurs: Entreprises qui investissent dans les médias, réseaux sociaux, en affichage urbain, pour faire connaître leurs produits ou leurs services.

Le SEO en chiffres:

-91% des visiteurs cliquent sur la première page de résultats Google (source: l’Agence web search experts)

-Les pages sans aucun problème de qualité génèrent 11.9 fois plus de visites que celles avec une qualité plus contestable (source: MyRankingMetrics)

-Les moteurs de recherche génèrent 300% plus de trafic vers les sites de contenu que les médias sociaux (Source: Twaino)

-Google a représenté plus de 73 % de toutes les recherches sur ordinateur de bureau en 2018 (Source: Net MarketShare)

-96% du trafic de recherche mobile se fait via Google (Source: HubSpot)

-Seulement 7% des utilisateurs iront à la troisième page des résultats de recherche (Source: Omnicore)