La recherche locale est un outil puissant pour les petites entreprises desservant une communauté locale ou un emplacement spécifique. Près de 80% des consommateurs utilisent la recherche locale et, par conséquent, si votre entreprise n'est pas optimisée pour le local, vous manquerez des opportunités commerciales.
Qu’est ce que le SEO Local?
Le référencement local consiste à optimiser un site Web afin d'augmenter le trafic et la notoriété de la marque à partir de la recherche locale. Les tâches courantes associées au référencement local incluent la recherche de mots clés locaux, l'optimisation de la fiche Google My Business d'une entreprise et l’inscription dans des annuaires locaux.
Pourquoi le référencement local est-il important?
Voici quelques statistiques qui devraient répondre à notre question tout en résumant l’efficacité du SEO Local selon Semrush:
- 46% des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise locale.
- Regarder sur Internet sera le premier réflexe de 97% des consommateurs pour effectuer une recherche d’une entreprise locale.
- 86% des consommateurs utilisent Google Maps pour trouver la localisation d’une entreprise.
Il est donc clair que les recherches locales constituent une grande partie du monde du référencement. En optant pour une stratégie de référencement local, vous aiderez votre entreprise à attirer plus de clients locaux.
Avantages du référencement local
Le référencement local permettra à votre site Web de se démarquer dans les SERP locaux par rapport à vos concurrents. Une stratégie de SEO Local, permettra ainsi d’attirer plus de trafic et augmenter la génération de prospects et les conversions.
Les clients potentiels utilisent la recherche locale pour trouver les meilleures entreprises dans un endroit précis. En améliorant la présence en ligne dans la recherche locale, vous répondrez à ce segment de la population dans une zone spécifique.
Pour atteindre les meilleures positions dans les classements des moteurs de recherche locaux, il est nécessaire que vous suiviez les pratiques du SEO Local.
Améliorer le référencement sur la page en mettant à jour le site Web et en optimisant le compte Google My Business sont quelques techniques que vous pouvez mettre en place.
Comment améliorer votre stratégie de référencement local en 2020?
Le point principal est maintenant de savoir comment optimiser votre stratégie pour être au top des résultats de recherche locaux. Voici un guide étape par étape que vous pouvez suivre en 2020 pour aider votre site Web à se classer plus haut que vos concurrents.
● Titre et Meta Description: Les balises Title et Meta descriptions sont les éléments HTML qui aident à décrire votre contenu dans les SERPs. C'est une forme d'aperçu de votre contenu.
Vous devez mettre des titres et des descriptions qui attireront immédiatement l'attention du visiteur. Plus important encore pour les recherches locales, vous devez mentionner le nom de la ville dans laquelle vous opérez.
● Inscription dans des annuaires locaux: Comme une entreprise locale, vous devez inscrire votre entreprise sur les annuaires locaux, comme: Tunisie Annuaires, Ween, etc.
Ajoutez le nom de votre entreprise, l'adresse et le téléphone (NAP) correctement et assurez-vous qu'ils sont les mêmes dans tous les annuaires. S'ils ne sont pas cohérents, il sera difficile pour Google de déterminer quelles informations sont correctes. C’est le meilleur moyen de renforcer votre référencement local
● Création et optimisation de la fiche "Google My Business": Des études ont montré que le facteur le plus influent sur un consommateur avant une visite dans un magasin physique est une liste complète et détaillée de l'entreprise.
Ce n'est pas une tâche facile et il est recommandé de faire appel aux services d'un spécialiste en référencement local. Vous pouvez être sûr que votre référencement local sera entièrement optimisé et adapté aux recherches locales.
Certaines étapes sont suivies pour optimiser les recherches locales.
● Tout d'abord, la catégorie d'entreprise qui correspond précisément à votre type d'entreprise et d'industrie doit être sélectionnée. Ne soyez pas générique à ce sujet et répertoriez votre entreprise dans plusieurs catégories.
● Donnez une description détaillée de votre entreprise, des heures d'ouverture et des types de paiements acceptés.
● Téléchargez un logo de votre entreprise pour une reconnaissance instantanée de la marque.
● Incluez un minimum de photos claires et de qualité de vos produits et services.
● Avis des clients: Depuis 2019, les avis des clients pour l'optimisation de la recherche locale ont reçu une grande importance. Des études du Search Engine Journal montrent que 88% des gens font confiance aux critiques en ligne. Il n'est pas difficile d'obtenir des avis sur les plateformes de médias sociaux où la plupart des gens sont actifs.
Facebook et Google Maps sont les deux endroits où les gens recherchent généralement des adresses. Une attention supplémentaire devrait donc être accordée à ces domaines.
De plus, Google a confirmé que les avis positifs améliorent la visibilité des entreprises en ligne. On peut donc considérer par défaut que les avis influencent le classement des moteurs de recherche locaux.
● Création du contenu optimisé localement: Créez du contenu qui s'adresse à la population locale. Incluez des nouvelles et des informations sur l'industrie locale, diverses nouvelles locales qui suscitent l'intérêt local. Vous pouvez même ajouter un calendrier d'événements passionnants dans votre localité sur votre blog.
De plus, optimisez le contenu de vos pages web en ajoutant la localisation dans l'URL, les méta descriptions, le titre, etc. Par exemple une agence de référencement peut ajouter dans les "titles" de ses pages la localisation afin de mieux ressortir sur les pages de recherches (ex: référencement naturel Tunis, agence SEO à Tunis, référencement web Tunis etc).
Mettre en place des pages de localisation
Pensez à ajouter une page “À propos de nous” sur le site Web qui fournit les heures d'ouverture du magasin, l’adresse exacte, la description de l’entreprise, les informations sur le stationnement, les témoignages et les promotions.
Vous pouvez ajouter également votre localisation sur Google Maps, après avoir créé une fiche GMB, sur la page “Contact” de votre site web.
Ce sont des étapes importantes que vous pouvez suivre pour optimiser la stratégie du référencement local en 2020.
