La quête de l'optimisation organique des moteurs de recherche est poursuivie par toutes les entreprises en ligne. Apparaître en première page de résultats dans un moteur de recherche, c'est gagner en visibilité, attirer des clients et augmenter les revenus. Cela représente un cercle vertueux attractif à portée de main via la mise en place d'une stratégie complète de référencement (SEO).

À la base de toutes les pages Web, un nom de domaine est strictement lié à cette stratégie d'optimisation de la recherche. Cependant, il existe diverses raisons pour lesquelles vous pouvez vouloir changer votre nom de domaine, qu'il s'agisse d'une nouvelle identité de marque, d'une fin de domaine différente ou de la sélection d'un nom de domaine mieux optimisé pour le classement des moteurs de recherche. Certaines mesurer doivent être prises afin d’être sûr de ne pas perdre le travail d'optimisation de votre site pour le référencement dans les moteurs de recherche lorsque vous changez de nom de domaine

Garder le même nom du propriétaire de domaine

Pour être classées, les pages Web doivent être indexées par les moteurs de recherche. Pour ce faire, Google utilise des "bots" qui explorent les pages Web pour enregistrer des URL afin de pouvoir les inclure dans leurs résultats (également appelés SERP). Lors de l'enregistrement d'un nom de domaine, il vous sera demandé plusieurs informations de contact, notamment le nom du propriétaire du nom de domaine.

Les robots des moteurs de recherche indexent régulièrement ces informations. Et comme la durée d'enregistrement d'un nom de domaine joue un rôle dans le classement d'une page Web, il est dans votre intérêt d'essayer de garder le même propriétaire. Google ne le considère pas comme un nouveau site, mais comme une présence en ligne à long terme, ce qui vous aide à conserver votre classement.

Créer un plan du site et le mettre à disposition des moteurs de recherche

Le classement organique dépend des critères de classement de Google. En d'autres termes, pour être classé, vous devez suivre les règles de l'algorithme de Google. C'est souvent plus facile à dire qu'à faire puisque l'algorithme comprend une grande variété d'éléments constitutifs du site et évolue assez régulièrement.

Le plan du site hiérarchise les ressources et contenus liés à chaque page de votre site Internet dans un document XML. Il joue un rôle considérable dans le classement des moteurs de recherche puisqu'il permet aux moteurs de recherche d'indexer toutes les pages de votre site.

Lorsque vous changez de nom de domaine, il est donc important de créer, ou mettre à jour, votre "sitemap" et de vous assurer qu'il soit communiqué aux moteurs de recherche de votre site afin d'accélérer l'indexation des nouvelles URL.

Créer des redirections 301 vers de nouvelles pages

Pour conserver votre classement, les robots des moteurs de recherche doivent savoir où trouver le contenu de vos anciennes URL. C'est là que les redirections 301 (également appelées redirection Web permanente) sont extrêmement précieuses car elles vous permettent de lier chacune des pages de votre ancien site Web à la page correspondante du nouveau site.

De cette façon, les moteurs de recherche sont informés que le contenu précédent a été déplacé vers une nouvelle page. Les nouvelles pages seront ensuite indexées à la place des anciennes, ce qui vous permettra de transférer toute popularité qu'elles ont accumulée.

Un autre critère pris en compte par Google pour l'indexation des pages est le degré de confiance accordé à chaque page. Un backlink, c'est-à-dire des liens qui viennent d'autres sites vers le vôtre, donne aux moteurs de recherche une mesure de cette confiance. Il est donc essentiel de contacter les sites qui vous sont liés et de leur demander de mettre à jour ces backlinks avec la nouvelle URL avec votre nouveau nom de domaine.

Si vous avez beaucoup de backlinks et que vous n'avez pas le temps, priorisez d'abord les liens provenant de sites à haut niveau d'autorité, ceux-ci auront le plus grand impact sur votre classement.

Informer Google du changement de nom de domaine

Enfin, étant donné que Google joue un rôle majeur dans le classement organique de votre site, les informer du changement de nom de domaine afin qu'ils puissent indexer les nouvelles adresses de pages Web à la nouvelle URL est généralement une bonne idée.

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